في حين يشهد السوق التلفزيوني الصيني انخفاضًا طفيفًا، يظهر TCL كزعيم مفاجئ في شحنات أبريل 2024، وفقًا لبيانات من شركة Runto Technology.
تراجعت إجمالي شحنات التلفزيونات العلامات التجارية في الصين بنسبة 10.2٪ على أساس سنوي في أبريل، لتصل إلى 2.47 مليون وحدة. يمتد هذا الانخفاض إلى اتجاه العام حتى الآن، مع تراجع الشحنات التراكمية بنسبة 3.2٪ مقارنة بالفترة نفسها في عام 2023.
تتقلص السوق التلفزيونية الصينية، لكن تي سي إل (TCL) تتجاوز هذا الاتجاه بنمو ملحوظ
على الرغم من ذلك، تحدى تي سي إل الاتجاه بنمو ملحوظ بنسبة 8٪ على أساس سنوي في شحنات أبريل، لتصل إلى حوالي 540،000 وحدة. هذه الزيادة تجعل TCL العلامة التجارية ذات أعلى نمو للشهر، وتعزز مكانتها في قمة السوق التلفزيونية الصينية.
في حين شهدت اللاعبون المعتمدين مثل هايسنس، وسكاي ورث، وهاير انخفاضًا في الشحنات، يمكن أن يُنسب نجاح TCL إلى عوامل عدة. قد يستفيد الشركة من التركيز على شرائح السوق المحددة أو التسعير الاستراتيجي الذي يلقى تجاوباً من المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، قد تكون جهود TCL في التعرف على العلامات التجارية والتسويق هي التي تدفع بزيادة المبيعات.
أظهرت شياومي، لاعب كبير آخر، علامات إيجابية أيضاً. بما في ذلك علامتها التجارية الفرعية ريدمي، شحنت شياومي حوالي 450،000 وحدة في أبريل، ما يمثل حصة سوقية بنسبة 18.2٪. وهذا يمثل زيادة قدرها 1.8٪ مقارنة بمارس 2024. نمو شياومي يشير إلى استمرار اهتمام المستهلكين بعروضها التلفزيونية المتنافسة.
في الوقت نفسه، يبدو أن التحول الاستراتيجي لهواوي نحو التلفزيونات الفاخرة وذات الشاشات الكبيرة يثمر ثماره. على الرغم من حجم الشحنات المنخفض مقارنة بـ TCL وشياومي، تظهر الأرقام الخاصة بأبريل لهواوي استمرار النمو على أساس سنوي وتحسن الربحية. وهذا يشير إلى أن تركيزهم على المنتجات ذات النهاية العالية يؤتي بنتائج إيجابية.
يمكن أن يُنسب تباطؤ السوق التلفزيونية الصينية إلى عوامل مختلفة، بما في ذلك عدم اليقين الاقتصادي أو تشبع دورة استبدال التلفزيونات الحالية. ومع ذلك، يظهر نجاح TCL ونمو شياومي المستقر أن هناك فرصا ما زالت موجودة. سيكون من المثير للاهتمام متابعة كيفية تتوجه هذه العلامات التجارية، جنبا إلى جنب مع التحول الاستراتيجي لهواوي، في التعامل مع السوق في الأشهر القادمة.
تعليقات: (0) إضافة تعليق